在壓力日益增大的現代社會,成年人與童年的連結正悄然重新建立,並衍生出一個充滿活力的新興市場——「童趣經濟」(Kidulting Economy)。

「童趣經濟」(Kidulting Economy)這種經濟現象不僅僅圍繞童年元素的消費,更是成年人在高壓生活中主動尋求情感慰藉與自我平衡的一種方式。從玩具收藏到奢侈品設計,童趣經濟正迅速成為一個無法忽視的市場趨勢。

泰國女星鄺玲玲與nommi盲盒

成年人的童真回歸

「Kidulting」一詞由「Kid」(小孩)與「Adulting」(成為大人)結合而來,「Kidulting」源於成年人對童真的渴望,這是一種積極的情緒調節方式。從Pop-Mart盲盒到Jellycat玩偶,這些商品不僅是消費品,更是情感的出口,讓成年人在繁忙的生活中找到片刻安慰。超人氣的Labubu限量盲盒以童趣設計結合藝術與高端時尚,透過稀缺性與情感價值滿足成年人對收藏、懷舊與自我表達的需求,成為童趣經濟的代表之作

女星佘詩曼與Labubu盲盒
i-dle成員Yuqi與Jellycat玩偶

奢侈品牌如何解讀童趣經濟

穿著sacai的Labubu


由Pharrell Williams主理的數位拍賣平台Joopiter與韓國人氣男團SEVENTEEN的慈善拍賣,推出穿著sacai訂製服裝的Labubu玩偶,更以$33萬美元成交!

Louis Vuitton的Vivienne Fashionista吊飾系列

Louis Vuitton以其標誌性的 Vivienne玩偶為基礎,推出一系列俏皮吊飾。這些吊飾將經典與潮流結合,為品牌注入更多的趣味性,讓消費者在日常生活中感受到輕鬆與快樂。

Loewe的Puzz掛飾
LOEWE Palm Puzz charm Turquoise/Yellow

Loewe則以模樣各異、性格鮮明的Puzz掛飾重新詮釋了奢侈品的趣味,像是從童話故事裡走出來的小精靈,讓這些可愛小角色的童趣元素,來重塑成年人的情感世界,讓品牌與消費者之間建立更加深層次的連結。

Bottega Veneta的The Ark梳化
演員劉俊謙與Bottega Veneta的The Ark梳化

Bottega Veneta以動物造型為靈感的梳化,將設計與童趣結合,為消費者提供了一種既具有藝術性又充滿情感溫度的產品。它不僅是家具,更是一種喚醒童年記憶的媒介。

Related — Stories

Best selection in your email...

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

*You can unsubscribe at any time, no hard feelings.

Follow us — @zipmagazine_hk